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杂志策划书
　　（一） 杂志名：
（二） 杂志定位：本杂志是专门面向中高收入的商务人士免费发放邮寄，特别是从事公关、销售、客户服务代表、总经理等职业的中高端人士。广告投放要从中选取有特色、风格鲜明的商家、不要滥竽充数、而砸掉自己的信誉。要以良性、长期的运营方式。来运作本刊物（三） 杂志的主要内容：外出旅游向导，旅游地点特色介绍，时尚新颖的家居、物品。中华美食（特色美食）、国外名吃、特色高档宾馆酒店介绍、特色高档游乐场所介绍、特色高端饮料及文化品位、特色酒水介绍、特色民俗风情推介和商务礼仪，等。（四）杂志设计方案：争取以独特和让人耳目一新的设计、实用的内容占据此类期刊的标榜。可以使本杂志不止在内容和设计上成为更具收藏价值的杂志。而不是被人翻看几页后就被人随手丢弃一旁。努力成为中高端人群生活、娱乐、居家的实用手册。（可以，以凑齐3到5刊杂志换取优惠购物卷或打折卷为例）作为一本面向中高端的实用手册，首先要体现杂志本身的品位。在美术装帧方面要别具一格，典雅、大气、又不失轻松活泼。整本杂志使用高档彩色印刷，全书以120克左右铜版纸四色印刷。在版面设计上要简洁明快，突出色彩和图片的搭配，精装的设计。 1）封面：打破以往娱乐生活类向导手册图片文字繁杂的风格，推陈出新以色彩鲜明的整体大色调为底、配以期刊标示和简洁的图文给人一种一目了然、典雅又不失特色的设计 2）目录：目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。　　应该列举广告各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。 3）前言：总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这些广告的广告主们的基本情况，这些广告主现在所要面临的问题。
4）图片：　　图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。《新周刊》是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个败笔。（我们的杂志在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。）5）字体：　　字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于饮食的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，休闲娱乐类的应当用暖色调的字体较好，给人温馨的意象。6）色彩：　　杂志每个版面的颜色选择也很重要，一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。　　切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。　　这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。 （五）关于杂志的结构的建议 　　　　其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。1）专题：　　一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。推出“休闲时尚家居”、“时令旅游”、“特色宾馆、酒店”、“高中档休闲游乐场所”登几大板块，每一板块由一种主色调，以点、线、面、搭配图文介绍。以“休闲时尚家居”为例，以橙色作为大色调做成各做线条。和块面来体现休闲时尚的特点。每一板块一种大的纯色调可以给人一种直观一目了然、耳目一新的感觉，想看那种板块直接以颜色就可以分辨。这种设计可以作为本刊的主题风格，只需每刊更换色彩和内容的排版就可以2）页数、尺寸：大约在20页40P左右。长：14.5CM 宽26CM3）选题实施周期：杂志为双月刊
2009年　　10月11日
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作者：管理员时间：2009-9-1 来源：本站人气：

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