安踏广告策划书
- 安踏运动鞋广告策划书一：广告商品：“安踏”女运动鞋二：广告目的：打破常规思维，展现女性青春活力，推崇快乐健康生活法则，展现青春女性运动，健康，阳光的精神面貌，要活得洒脱，健康。三：广告背景分析：安踏运动鞋，早已深受大众，尤其是青年男性的喜爱，成为追求个性，章显青春动感，活力的年轻族的“宠儿”，尤其是它的广告词：“安踏，我选择，我喜欢！”更是脍炙人口。但是，在今天这个提倡个性解放的年代，运动，活力等字眼，再也不仅是男性的代名词，女性也走出安静，放下羞涩，展现她们的健康活力。所以，可通过广告维持其已有市场的同时，着重推出女性款运鞋，拓宽其品牌消费人群，和覆盖面，通过广告宣传引导消费。四：广告时间；午间剧场，黄金剧场间及体育赛事，新闻间播出。五：广告区域：全国各大，中城市六：广告对象：热爱生活，崇尚个性，追求时尚，青春活力的年轻一族；也可兼顾热爱运动的白领阶层，心态年轻的中老年人。七：广告创意：广告以动感活力节奏感强的音乐引入，画面是篮球场运动场面，一群男生在激烈地运动，这时，一个身穿体恤短裙，运动鞋的女生走过，被男生没有投中而反弹过来的篮球砸中，男生惊愕，女生开始时皱眉，继而转怒为笑，拿起篮球，走向蓝筐。三步上蓝之后，投中蓝筐，动作漂亮潇洒，让男生大吃一惊，看着女生远去的背影，镜头拍女生脚上的新运动鞋，这时画面出字幕：“安踏，我选择，我喜欢。”八：广告市场预期：巩固青年男性市场，进一步拓展女性及中老年人市场。九：广告效果评定：广告完成之后，投入市场并定期每季度做一次市场调查，另外也可做问卷调查。十:经费预算: 项目 金额（万元）策划费 20创意制作 30电视 20 媒体发布费 报纸 15杂志 15广播 10攻关促销 10广告宣传品 5户外媒体 20其它 5总计 150十一：广告分镜头脚本：机位：场景环境画面声音景别技巧时长2号机有男生打球的篮球场一群男生专心投入地打篮球动感，节奏感强的音乐远景到全景先固定再推4秒3号篮球场旁边的水泥路身穿体恤牛仔裙，运动鞋的运动女生向球场走来同上远景固定镜头2秒3号篮球场女生走到篮球场一个男生投篮，不中，篮球反弹同上近景固定镜头2秒1号同上女生被篮球砸中，女生先是皱眉，继而微笑拿起篮球紧张音乐全景固定镜头1秒2号同上男生紧张愕然同上特写固定镜头1秒1号同上女生三步上篮成功投球，全景到特写固定3秒3号同上女生神气地走了，男生惊奇 轻松活泼音乐远景固定2秒3号同上字幕：“安踏，我选择，我喜欢！”女生的声音全景可适当加3号机为画中画。3秒 安踏电视广告文案：时尚运动篇 时间30秒 音乐：急速动感的ROCK乐 画面1 2秒 一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。（特写腰以下部分） 画面2 8秒 滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分） 画面3 2秒 一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。（音乐急停） 画面4 1秒 滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。 画面5 1秒 滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。 画面6 4秒 滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。 画面7 2秒 滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。 画面8 6秒 随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。 画面9 4秒 “吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏） 安踏企业广告分镜头脚本 孔令辉篇 时间：45秒 画面1 2秒 乒乓球台前，孔严阵以待。（半身特点）声音 “噔——”一声闷响出现孔的画面。注：孔的目光坚定。 画面2 2秒 乒乓球另一边，孔对手持球欲发。（半身特写）声音 “噔——”一声闷响出现孔对手画面。 画面3 20秒 紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。声音 只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。注：全部采用近距离拍摄。 画面4 4秒 孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗水。（半身特写）声音 “咚，咚——”心跳声。 画面5 12秒 孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出右脚。（特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上下跳动。）声效 只有“乒乓”声和鞋磨地声。注：后两三个回用镜头。 画面6 5秒 隔网特写乒乓球，球上有一个红色“ ”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入。声效 标志飞出配合“噔——”的声音。 画外音 男声（安踏）注：ANTA四个字母象贴一张纸条一样从左至右过去。
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- 作者：管理员 时间：2009-9-1 来源：本站 人气：
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